原标题：有图有真相：国产片海报造型 能不能走点心？

    电影海报作为观众对电影产生第一印象的吸睛利器，一直都是电影宣传必不可少的重要环节。但相比之下，国产电影的海报却常被诟病山寨抄袭，过于简单粗暴。不过随着近来国产电影的崛起，如今的国产海报凹起造型似乎也越发走心。而当这些五毛钱海报造型纷纷拼起了创意求逆袭，是令人眼前一亮还只是天雷滚滚、雷死人不偿命的博个噱头？

　　在导演的道路上越走越嗨的郭敬明最近为宣传新片《爵迹》又频频放出了大招。在之前刷屏公布了一批男神女神级的高颜值主演后，这次更在海报上下足了猛料，以“一小时发一张海报”的速度轰炸式地公布了11位爵迹家族成员的角色概念版海报。虽说尚且只是设计师脑中概念的手绘呈现，并非真人的定妆照，但各路男神女神却似乎有些被如此华丽却又诡异的魔幻画风玩坏，摇身一变成了水土不服版的国产阿凡达。

　　而这仅仅只是《爵迹》第二波宣传的一部分。非常善于用各种元素360度无死角攻占粉丝感官的郭导，其实早在13日就先发布了一组未来感十足的幕后特效海报。11组共计22张特效版人物海报中，爵迹家族成员们身披帅气爆棚的“未来战衣”，实则展现的是在影片拍摄中起着重要作用的三维扫描系统。但让郭导失算的是，海报上演员脸上用来抓取表情的黑色标记，却集体引发了网友们的“密集恐惧症”。而如此高逼格的前卫造型，本是为了炫出郭导向“国际技术水准”看齐的野心，却依旧挽回不了大众对郭氏电影“铁打的狗血剧+流水的高颜值”早已习以为常的提前差评。

　　《爵迹》中的熟面孔大幂幂杨幂，最近还在惊悚悬疑片《我是证人》中颠覆出演盲女一角，和小鲜肉鹿晗一起飚起了演技。与题材风格一致，电影“身份版”海报造型不出意料地走起了暗黑惊悚路线，在暗黑色调背景下，各位主演的面孔都倍显苍白，令人不寒而栗。而在“耳目版”中，海报整体色调却反以白色为主。杨幂和鹿晗分别以正脸和侧脸出镜，纯净的面色纤尘不染，无疑与影片犯罪悬疑的类型定位形成了非常强烈的对比。

　　出演《爵迹》中银尘一角的小鲜肉吴亦凡则伙同当红炸子鸡李易峰一起，“叛逆”加入了《老炮儿》的阵营之中。作为一部讲述几个落魄大叔荷尔蒙迸发的电影，还同时吸引了冯小刚，张涵予等实力派老将加盟。由这群硬汉们撑起的海报造型，自然更是炫酷狂拽霸气爆棚。吴亦凡在片中饰演狂放不羁的小爷儿，海报中的他穿球衫、扛球棒、剃圆寸、眉如剑、目如电、嘴叼烟。递牙者掰之，套瓷者一棒打蒙，气场十足，而“小炮儿”晓波帽衫罩身、神情怨怼，六爷冯小刚手持军刀，表情冷酷，全都是“不服来战”的霸气侧漏。

　　眼下最火的《夏洛特烦恼》被誉为国产喜剧的新标杆，在国庆档中从一众大片中杀出一条血路刷足了存在感。作为一部穿越青春爆笑喜剧，它的海报造型也不走寻常路，在诙谐搞笑的同时充斥着向经典的另（shan）类（zhai）致敬——无论是海报中的李小龙还是灌篮高手，这些造型虽然全无帅气可言，却都能让人一秒找回青春的回忆，燃劲儿十足。

　　不过更多的国产电影受题材所限，还是执着钟情于小清新路线靠颜值撑起一片天。像刚刚大婚的黄教主的《何以笙箫默》，从先导版海报到“喊话版”海报，再到“爱若初见”海报，即便文案都极富创意，最后却还是靠主演们的颜值博得了关注度。而近期上映的《既然青春留不住》，在海报的造型上与此前一票校园爱情片一样力求唯美，通过清纯的白色系服装造型与大量柔光打造出了扑面而来的清新感。虽无创意可言，却还算得上赏心悦目。

　　所谓海报，其最大的功能便是在宣传电影的同时，让还没有看到的观众有个大概的心理认知：这是一部什么样的片子，拥有什么样的气质。因此在国产电影海报求崛起、拼创意的海报营销时代，也应从剧情需要出发，不能纯粹为了博个吸睛的噱头。在今年不少走心的海报之中，令人点赞的少不了席卷暑期档的《捉妖记》，它之所以能创造票房神话，也自是离不开极富创意的海报让愈发挑剔的观众们产生观影的欲望。特别是国际版的海报，将水墨山水画风和现代视觉美感体验相结合，创造出完全颠覆的大妖形象的意境感觉：一个是水墨山水中的云海之妖，另一个则是青叶中的大妖。而海报中的动画形象既带有水墨感的中国风格，同时又传达出人和妖相互对峙、和谐共存的关系，传送地诠释了来自东方之美的意境与神韵。

　　而相比于各种浮夸造型博眼球，最让人拒绝地还是赤裸裸地Ctrl+V。都说每一部海外电影海报都有一个国内宿敌，国产海报山寨抄袭向来被誉为贵圈的又一“潜规则”。无论是片方舍不得花钱，还是时间紧迫来不及制作，五毛钱海报们“撞衫”都撞得过瘾。殊不知海报作为一部影片的“脸面”，失去的这一点点创意和新鲜感，都对票房有着极大的促进作用。虽然如今国产电影海报正启动开外挂模式，但抄袭的脚步却依旧停不下来。就仅上述的电影海报当中，诸如《何以笙箫默》、《我是证人》等，都被机智的网友们找到了“灵感的源泉”。所以说，国产5毛钱海报求逆袭，除了凹造型要走心，在原创的道路上我们更任重而道远。